Out-of-home a kino
Out-of-home se nekupuje v počtu ploch, ale v konkrétních místech. Dvacet billboardů na správných výjezdech udělá víc než padesát rozesetých podle toho, co bylo volné — a rozdíl v ceně bývá menší než rozdíl ve výsledku. Je to zároveň médium, u kterého se dá ověřit skoro všechno: plocha se dá vyfotit, obrazovka vykáže počet přehrání, kino skutečnou návštěvnost.
Co dodáváme
- Výběr konkrétních ploch podle lokality, viditelnosti a směru provozu
- Porovnání nabídek provozovatelů v ceně za kontakt
- Vyjednání období pronájmu, ceny a náhradních ploch
- Reklama v MHD a dopravě — polepy, interiérové plakáty, stanice, obrazovky
- Digitální out-of-home: podíl ve smyčce, počet přehrání i programatický nákup
- Reklama v kinech podle sálů, filmových titulů a týdnů promítání
- Koordinace tisku plakátů, výroby polepů a instalace
- Kontrola výlepu podle fotodokumentace a ověření přehrání podle reportů
Kdo ji ve skupině odvádí
Tuhle službu vede OMNIA PR. Smlouvu podepisujete s ní a fakturuje vám ona — „OMNIA GROUP" je značková střecha, ne subjekt, se kterým by šlo uzavřít smlouvu.
Plocha se vybírá na místě, ne v tabulce
Dvě plochy se stejným uváděným počtem kontaktů mohou být nesrovnatelné: jedna stojí čelem k pomalému pruhu před křižovatkou, druhá bokem u čtyřproudé silnice, kde ji nikdo nepřečte. Údaj o frekvenci provozu tenhle rozdíl nezachytí.
Proto se u větších kampaní plochy posuzují jednotlivě — podle směru provozu, rychlosti, výšky a toho, co stojí kolem. U klientů s pobočkami se vybírá podle cest, kterými zákazníci jezdí, ne podle rovnoměrného pokrytí města.
Šest slov, jinak to nikdo nepřečte
Billboard má u projíždějícího auta k dispozici jednotky sekund. Co se za ně nepřečte, neexistuje — a to platí i pro telefonní číslo, webovou adresu a tři odrážky s výhodami, které na plochu chce dát skoro každý.
Motiv proto posuzujeme ve zmenšení a z úhlu, ve kterém bude vidět, ne ve velkém náhledu na monitoru. Digitální obrazovky jsou v tomhle mírnější: ve smyčce se motiv opakuje a dá se měnit podle času a místa.
Časté dotazy
- Jak dlouho dopředu se plochy rezervují?
- U žádaných lokalit a v silné sezóně i dva až tři měsíce. Digitální obrazovky se dají koupit s předstihem dnů, protože se nevylepují. Plánovat se proto začíná od toho, které části kampaně mají pevný termín.
- Ověřujete, že byl plakát skutečně vylepený?
- Ano, fotodokumentací ploch. U rozsáhlejších kampaní se kontroluje i v průběhu, protože plakát může být přelepený nebo poškozený. Chybějící nebo pozdní výlep se řeší náhradní plochou nebo prodloužením období.
Související služby
Mediální strategie a nákup
Mediaplán s odhadem zásahu a ceny za kontakt, vyjednání prostoru u médií a po kampani kontrola, že se odvysílalo to, co bylo objednané.
Více →03POP marketing a podpora prodeje
Materiály na prodejní místo — od návrhu přes výrobu po instalaci v pobočkách a řetězcích.
Více →04Lokální a platformní marketing
Profily na mapách a rezervačních platformách plus systematická práce s recenzemi. U provozoven rozhodují o obsazenosti stejně jako reklama.
Více →