Rádio
Rádio je nejrychlejší médium na spuštění a nejlevnější na frekvenci: kampaň se dá naplánovat a odvysílat v řádu dní a opakování si lze dovolit tolik, kolik je potřeba. Platí za to tím, že sdělení musí být slyšet bez obrazu — což vylučuje nabídky, které se musí ukázat, a zvýhodňuje ty, které se dají říct jednou větou.
Co dodáváme
- Výběr stanic podle profilu posluchačů a pokrytí regionu
- Plán počtu spotů, vysílacích časů a rozložení v týdnu
- Vyjednání ceny, pozic a balíčků u stanic a obchodních zastoupení
- Sponzoring rubrik, relací a dopravního zpravodajství
- Soutěže a speciální projekty připravené se stanicí
- Kontrola scénáře a hotového spotu z hlediska pravidel reklamy
- Kontrola odvysílání podle logů stanic a závěrečné vyhodnocení
Kdo ji ve skupině odvádí
Tuhle službu vede OMNIA PR. Smlouvu podepisujete s ní a fakturuje vám ona — „OMNIA GROUP" je značková střecha, ne subjekt, se kterým by šlo uzavřít smlouvu.
Regionální kampaň je u rádia skutečně regionální
Rádio je jedno z mála médií, kde se dá koupit jeden kraj a neplatit za zbytek republiky. Pro firmu s pěti provozovnami to znamená rozdíl mezi kampaní, která se vejde do rozpočtu, a kampaní, která se nevejde.
Výběr stanic proto neděláme podle celostátní poslechovosti, ale podle pokrytí v místech, kde má klient pobočky nebo svoz. U některých krajů vychází lépe jedna silná regionální stanice než celostátní síť.
Spot v rádiu se píše na uši, ne na papír
Třicetisekundový rozhlasový spot unese jednu myšlenku, jméno značky a jednu informaci, kterou si má posluchač odnést. Všechno ostatní je balast, který ubírá prostor opakování toho podstatného.
Scénář proto čteme nahlas dřív, než jde do studia, a hlídáme i to, co zákon o reklamě v daném oboru dovoluje — u zdravotnických prostředků, doplňků stravy nebo finančních produktů má povinné znění vlastní stopáž, se kterou se musí počítat.
Časté dotazy
- Jak rychle může kampaň v rádiu začít?
- Při volné kapacitě stanic a hotovém spotu jde o jednotky dní. Pokud spot ještě není, přidá se čas na scénář, studio a schválení — i tak se celek běžně vejde do dvou týdnů.
- Dá se u rádia změřit, co kampaň přinesla?
- Ne přímo na úrovni jednoho posluchače. Měří se rozdíl v poptávce v období kampaně proti srovnatelnému období bez ní, ideálně s jedním krajem jako kontrolním. Kdo slibuje u rádia atribuci jako u PPC, slibuje něco, co se doložit nedá.
Související služby
Mediální strategie a nákup
Mediaplán s odhadem zásahu a ceny za kontakt, vyjednání prostoru u médií a po kampani kontrola, že se odvysílalo to, co bylo objednané.
Více →17Televize a video
Spoty, sponzoring pořadů i product placement — od volby stanic a nákupní cílové skupiny po kontrolu odvysílání v datech sledovanosti.
Více →20Out-of-home a kino
Billboardy, reklama v dopravě, digitální obrazovky a kina — výběr konkrétních ploch, koordinace výlepu a kontrola podle fotodokumentace.
Více →