Spolupráce s influencery
Tvůrce je dnes médium a platí u něj totéž co u redakce: jednorázový placený příspěvek je inzerce, dlouhodobý vztah je něco jiného. Rozdíl pozná publikum dřív než zadavatel — doporučení od někoho, kdo značku používá rok, funguje jinak než od někoho, kdo ji poprvé vybalil před kamerou.
Co dodáváme
- Výběr tvůrců podle složení publika, tématu a důvěryhodnosti
- Ověření publika proti nakoupeným sledujícím a neaktivním účtům
- Produktové seedingy a dlouhodobé ambasadorské spolupráce
- Smlouvy s jasným rozsahem, právy k obsahu a pravidly označení
- Kontrola označení spolupráce podle pravidel reklamy
- Vyhodnocení zásahu, kvality publika a ohlasu
Kdo ji ve skupině odvádí
Tuhle službu vede OMNIA PR. Smlouvu podepisujete s ní a fakturuje vám ona — „OMNIA GROUP" je značková střecha, ne subjekt, se kterým by šlo uzavřít smlouvu.
Počet sledujících je ta nejhorší metrika
Účet se sto tisíci sledujícími, z nichž je polovina mimo cílovou zemi a čtvrtina neaktivní, doručí míň než tvůrce s osmi tisíci lidmi, kteří ho opravdu čtou. Na faktuře to přitom vypadá přesně opačně.
Výběr proto stavíme na složení publika, míře zapojení a na tom, co tvůrce dělal předtím. Účet, který střídá obory podle toho, kdo zaplatí, nenese důvěryhodnost, kterou si zadavatel kupuje.
Označení spolupráce není formalita
Placená spolupráce musí být označená — vyplývá to ze zákona o reklamě i z pravidel platforem. Neoznačený příspěvek je riziko pro tvůrce i pro zadavatele a v regulovaných oborech může znamenat pokutu.
Pravidla označení proto píšeme do smlouvy a kontrolujeme je před zveřejněním, ne po něm. Dobře udělaná spolupráce označením neztrácí: publikum, které tvůrci věří, mu věří i s tím, že je příspěvek placený.
Časté dotazy
- Jaký je rozdíl proti spolupráci s tvůrci na sociálních sítích?
- Jde o to, co se kupuje. Pod sociálními sítěmi se řeší obsah a kampaň — tvůrce je součástí mediálního plánu a příspěvek se platí a podporuje placenou propagací. Tady se buduje vztah: seeding bez protiplnění, dlouhodobé ambasadorství, přístup k produktu dřív než ostatní. Dá se objednat obojí, ale měří se jinak.
- Můžeme obsah od tvůrce použít ve vlastní reklamě?
- Jen tehdy, když to je ve smlouvě — autorská práva zůstávají tvůrci a platí to i pro fotky vašeho vlastního produktu. Rozsah a dobu užití proto domlouváme předem; dodatečné dojednání po úspěšném příspěvku stojí násobek.
Související služby
Sociální sítě a obsah
Správa profilů, copywriting a spolupráce s tvůrci. Staví komunitu, ne jen plní kalendář příspěvků.
Více →25Vztahy s médii a tiskový servis
Tiskové zprávy, odpovědi na dotazy novinářů a dlouhodobé vztahy s redakcemi — aby se o firmě psalo věcně, včas a z jejích vlastních podkladů.
Více →09Kreativa a grafika
Vizuály pro kampaně a sítě, tiskoviny i foto a video produkce — v souladu s tím, jak značka vypadá jinde.
Více →