Tisk
Tisk přestal být médiem na zásah a stal se médiem na důvěryhodnost a na úzké cílení. Odborný titul má náklad v tisících, ale čte ho ten, kdo o nákupu rozhoduje — a cena za užitečný kontakt tak může být lepší než u médií s milionovým zásahem. U celostátních titulů platí opak: kupuje se prestiž a kontext, ne efektivita.
Co dodáváme
- Výběr titulů podle čtenosti a profilu čtenářů v cílové skupině
- Porovnání nabídek v ceně za tisíc kontaktů
- Vyjednání ceny, formátu a pozice v čísle
- Placené články, rozhovory a tematické přílohy
- Mapování regionálních a odborných titulů včetně ověření nákladu
- Hlídání uzávěrek a technická kontrola tiskových podkladů
- Kontrola označení placeného obsahu podle pravidel reklamy
- Kontrola vydání, umístění a kvality tisku
Kdo ji ve skupině odvádí
Tuhle službu vede OMNIA PR. Smlouvu podepisujete s ní a fakturuje vám ona — „OMNIA GROUP" je značková střecha, ne subjekt, se kterým by šlo uzavřít smlouvu.
Pozice v čísle rozhoduje víc než formát
Půlstránka na pravé straně vedle čteného článku funguje lépe než celostránkový inzerát vzadu mezi ostatní inzercí. Pozice se přitom dá vyjednat a bývá levnější než zvětšení formátu.
Proto se u tisku řeší pozice dřív než velikost. U odborných titulů je rozdíl ještě větší: rubrika, do které inzerát patří tematicky, dodá sdělení kontext, který samotná grafika nenahradí.
Placený článek musí být označený
Advertorial je účinný právě tím, že vypadá jako redakční text — a právě proto má zákon i etické kodexy jasný požadavek na označení. Neoznačený placený obsah je riziko pro vydavatele i pro zadavatele a v regulovaných oborech může přinést pokutu.
Označení proto kontrolujeme ještě před vydáním, stejně jako soulad obsahu s pravidly pro daný obor. Dobře napsaný advertorial označení neuškodí: čtenář, který text dočte, ví, čí je, a stejně mu věří, pokud mu text něco dal.
Časté dotazy
- Má inzerce v tisku ještě smysl?
- Jako hlavní nosič zásahu u široké cílové skupiny většinou ne. U odborných a regionálních titulů ano — tam jde o publikum, které se jinde nedá koupit tak přesně a tak levně. Rozhodnout to má přepočet na cenu za užitečný kontakt, ne dojem.
- Kdo napíše text placeného článku?
- Buď redakce podle našich podkladů, nebo text připraví OMNIA MEDIA a redakce ho upraví do svého stylu. Druhá cesta je obvykle rychlejší a drží sdělení blíž k zadání; první působí v daném titulu přirozeněji.
Související služby
Mediální strategie a nákup
Mediaplán s odhadem zásahu a ceny za kontakt, vyjednání prostoru u médií a po kampani kontrola, že se odvysílalo to, co bylo objednané.
Více →09Kreativa a grafika
Vizuály pro kampaně a sítě, tiskoviny i foto a video produkce — v souladu s tím, jak značka vypadá jinde.
Více →15Regulatorní compliance komunikace
Posouzení reklamních sdělení pro doplňky stravy, kosmetiku a zdravotnický segment podle evropské i národní legislativy.
Více →